Klädpress bland barn – märkeskläder lockar
En växande press på barn att bära specifika märkeskläder observeras, och modeforskaren Paula von Wachenfeldt förklarar att lyxmodeindustrin nu riktar sig…
Sammanfattning
- Modeforskaren Paula von Wachenfeldt vid Stockholms universitet konstaterar att lyxmodeindustrin nu riktar sig till barn och unga.
- Alvar, 8 år från Luleå, märker av en klädpress i skolan gällande märken som Adidas, Puma och Nike.
- Enligt psykologen Benjamin Baarli Silseth är klädpress vanligt bland barn då de vill passa in och känna samhörighet.
- Runt 300 norska barn svarade i en enkät att nära fyra av fem klasskompisar pratar om märkeskläder.
- Märken blir en viktig del av identiteten i mellanstadiet, vilket kan skapa sociala skillnader enligt Jacob Östberg, professor i marknadsföring.
Innehåll
En växande press på barn att bära specifika märkeskläder observeras, och modeforskaren Paula von Wachenfeldt förklarar att lyxmodeindustrin nu riktar sig till yngre målgrupper. Alvar, 8 år, upplever klädpress i skolan i Luleå och framhåller att populära märken som Adidas är viktiga, även om han betonar att det inte finns ett krav på dyra kläder. Psykologen Benjamin Baarli Silseth förklarar att barn vill passa in, och enkätsvar från 300 norska barn visar att nära fyra av fem klasskompisar talar om märkeskläder.