När medierna tappar sin själ förlorar de marknaden
Lars Anders Johansson, författare och journalist, hävdar att traditionella medier förlorat sin själ och marknad genom misslyckade strategier. Medierna har…
Sammanfattning
- Lars Anders Johansson, författare och journalist, menar att mediernas förlust av "själen" är anledningen till att de tappar marknaden.
- Medierna gjorde felet att ge bort innehåll gratis på nätet, vilket gjorde att publiken förväntade sig gratis journalistik när annonsintäkterna flyttade till sociala medier.
- Publicister har ersatts av marknadschefer som fokuserar på klick, vilket monterat ned tidningarnas unika särdrag och publicistiska idé.
- Tidningshusen har marginaliserat kultur- och ledarsidorna samt suddat ut skillnaderna mellan titlarna, vilket gör att stora läsargrupper inte längre känner igen sig i medierna.
- Historiskt fanns en tydlig polarisering och skillnader mellan tidningarnas politiska tillhörighet, men idag är medielandskapet mer likriktat och utan unika försäljningspunkter.
- I ett medielandskap där titlarna konvergerat och opinion/kulturjournalistik nedprioriterats söker publiken alternativ då de inte upplever att medierna vänder sig till dem.
Innehåll
Lars Anders Johansson, författare och journalist, hävdar att traditionella medier förlorat sin själ och marknad genom misslyckade strategier. Medierna har sedan millennieskiftet gjort två misstag: att erbjuda gratis innehåll online, vilket permanentade förlusten av prenumerationsintäkter, samt att ersätta publicister med marknadschefer som fokuserar på klick istället för långsiktig publicistisk idé. Detta har lett till att tidningarna utraderat sina unika särdrag, såsom opinions- och kulturjournalistiken, och att skillnaderna mellan titlarna suddats ut till oigenkännlighet, vilket gör att stora läsargrupper nu söker sig till nya, alternativa medier.