Från rosa tuttreklam till genombrott i tuff kamp om miljonerna
Bröstcancerförbundet har sedan 2018 framgångsrikt omprofilerat sig och använt den rosa färgen för att stärka sitt varumärke som "rösten för brösten".…
Sammanfattning
- Bröstcancerförbundet omprofilerade sig 2018 med rosa färg och namnet "rösten för brösten", vilket ledde till nästan en fördubbling av insamlingarna mellan 2017 och 2021.
- Befinntliga patientfokus innebär att förbundet prioriterar forskningsprojekt som kan förbättra patienters liv inom fem år, till skillnad från långsiktig grundforskning.
- Bröstcancerförbundet innehar ensamrätt i Sverige att sälja det enfärgade rosa bandet, som skapades 1992 av Estée Lauder, medan Cancerfonden säljer ett eget rosa band med ny design varje år.
- De konkurrerar med Cancerfonden om donationspengar, där Cancerfondens "Rosa Bandet"-kampanj samlar in betydligt mer, men Bröstcancerförbundet garanterar att pengarna går direkt till bröstcancerforskning.
- Exempel på framgångsrik patientnära forskning som finansierats är Jana de Bonifaces arbete med att minimera biverkningar vid bröstcancerkirurgi, vilket snabbt har påverkat internationell praxis.
- Förbundets mål är att en dag göra sig överflödigt, med framsteg som att nästan nio av tio patienter med bröstcancer lever minst tio år efter behandling, jämfört med hälften på 80-talet.
Innehåll
Bröstcancerförbundet har sedan 2018 framgångsrikt omprofilerat sig och använt den rosa färgen för att stärka sitt varumärke som "rösten för brösten". Denna strategiska satsning, som inkluderade ett namnbyte och en ny logotyp, har nästan fördubblat insamlingarna från 18 miljoner till 34,5 miljoner kronor mellan 2017 och 2021. Förbundet, som startade som en patientorganisation, fokuserar på att finansiera forskning som snabbt kan förbättra patienters liv. De konkurrerar om donationspengar, särskilt under oktober, med Cancerfonden som också säljer rosa band och genererar betydligt högre intäkter. Trots konkurrensen är Bröstcancerförbundets speciella nisch att garantera att pengarna går direkt till bröstcancerforskning.