MTV går i graven – kommer musikvideon att leva vidare?
MTV:s musikkanaler försvinner vid årsskiftet, efter över 40 år. Ägarbolaget Paramount avvecklar fem kanaler, inklusive MTV music och MTV live, på grund av…
Sammanfattning
- MTV:s musikkanaler läggs ner vid årsskiftet efter över 40 års verksamhet, vilket Paramount meddelat.
- Musikjournalisten Tina Mehrafzoon belyser hur MTV initialt gav musikvideon en central plattform och drev musikindustrins marknadsföring.
- Kanalen lanserades 1981 med låten ”Video killed the radio star” och flyttade musik från radio till TV-rutan.
- MTV mötte tidigt kritik för att utesluta svarta artister, vilket ändrades efter påtryckningar i samband med Michael Jackson och ”Thriller”.
- Realityserier tog över MTV:s utbud från 1990-talet, och Youtube blev en stor konkurrent under 2000-talet.
- Regissören Måns Nyman menar att MTV:s fokus skiftat till ungdomsinnehåll bortom musik, och att nya plattformar som Tiktok och Instagram nu påverkar musikvideons format.
Innehåll
MTV:s musikkanaler försvinner vid årsskiftet, efter över 40 år. Ägarbolaget Paramount avvecklar fem kanaler, inklusive MTV music och MTV live, på grund av förändrad inriktning då kanalen sedan länge fokuserat på realityshower istället för musikvideor. Regissören Måns Nyman, som arbetade på kanalen under 00-talet, är inte förvånad över beslutet då "M:et i MTV hade slutat betyda 'Music' och betydde typ 'Youth' i stället". Musikjournalisten Tina Mehrafzoon menar att MTV var avgörande för musikvideons visuella centrum, men att nedläggningen inte påverkar formens framtid, då dagens aktörer, som Tiktok och Instagram, driver utvecklingen.