Så dog Fröken Sverige – det stora TV4-bråket: ”Kändes unket”
TV4:s sändningar av skönhetstävlingen Fröken Sverige drog under 90-talet miljontals tittare och genererade betydande reklamintäkter. Trots tävlingens…
Sammanfattning
- Fröken Sverige lockade miljontals tittare till TV4 och bidrog med stora reklamintäkter under 1990-talet.
- Reportern Kristina Thulin och journalisten Jenny Strömstedt kritiserade skarpt tävlingens kvinnosyn och boken "Bimbobakslaget".
- Thulin och TV4:s programdirektör Jan Scherman möttes i en tv-sänd debatt 1999, där Thulin öppet utmanade sin chef.
- Kort efter debatten valde TV4 att upphöra med sändningarna av Fröken Sverige, med anledning av kritik mot framför allt ohälsosamma kroppsideal.
- Viktiga sponsorer, som dåvarande Folkhälsoinstitutet, drog tillbaka sitt stöd, då Fröken Sverige-vinnarnas vikt minskat med nästan 20 kilo på 30 år.
- Jan Scherman medger i efterhand att han borde ha varit mer ödmjuk inför kritiken, och båda menar att frågor om kvinnosyn fortsatt är relevanta.
Innehåll
TV4:s sändningar av skönhetstävlingen Fröken Sverige drog under 90-talet miljontals tittare och genererade betydande reklamintäkter. Trots tävlingens popularitet internt på TV4 utbröt en kraftig strid om kvinnosyn och ideal. Reportern Kristina Thulin ledde motståndet mot tävlingen och debatterade offentligt med programdirektör Jan Scherman inför finalen 1999. Den interna kritiken, tillsammans med argument om en förlegad kvinnosyn och ett ohälsosamt kroppsideal, nådde en kulmen när Fröken Sverige sändes för sista gången i TV4. Frågor kring medierepresentation av kvinnor och skönhetsideal fortsätter att vara aktuella även 2025.